Stets aus allen Möglichkeiten stets das Beste für sich wählen – Wer wünscht sich das nicht?! Das Internet und der Einzelhandel treten vor unserer Haustüre immer häufiger in Konkurrenz. Die Onlineshops werden sichtlich mehr und die Leerstände in den Städten ebenfalls. Schaufeln wir mit jedem Onlinekauf das Grab für unsere lokale Wirtschaft? Schadet E-Commerce unseren Innenstädten? Aktion extra nett will nicht schwarz-weiß malen, sondern Brücken schlagen. Zwischen Internet und Innenstadt. Das alles für mehr Handel vor Ort. Der Name der Aktion kommt nicht von ungefähr: Extranet http://de.wikipedia.org/wiki/Extranet beschreibt das Internet mit selbst auferlegten Grenzen. Also exklusiver Zugriff auf ausgewählte Inhalte für einen bestimmt Kreis.

Handel kommt von handeln. Es findet längst nicht mehr allein im Geschäft statt. Auch im Bus auf dem Weg zur Arbeit auf dem Smartphone oder zuhause und auf der Couch. Immer dann, wenn wir im Internet surfen. Um sich online zu informieren oder auch dort auch gleich zu kaufen. Perfekt, wenn es der Shop eines regionalen Anbieters ist. Es wäre nur schade, wenn es ihn vor Ort gäbe, aber das Geschäft andere weiter weg machen. Verlierer ist am Ende die Region, da weniger Mittel für Kultur, Sport und lokale Wirtschaft am Ort gehalten werden können.

Weil weniger „hier“ zwangsläufiger zu weniger „da“ führt, braucht es mehr Überzeugungstäter. Für w+ als Werbeagentur und Onlineshop-Spezialist ein spannender Spagat. Die Erfahrung der letzten acht Jahre zeigt, dass es die Ideallösung immer häufiger ein „Und“ ist. Händler, die online Kundenwünsche abgreifen und lokal bedienen, machen das Rennen.Wer allein auf einen Vertriebskanal baut, hat es bedeutend schwerer, denn seine Kunden sind immer häufiger überall unterwegs. Im Netz und in der Stadt. Das ist die große Chance für erfolgreiche Handelskonzepte.

Zusammen mit der Wochenpost möchten wir in unserer Region eine spannende Diskussion anregen. Da die Thematik allgegenwärtig ist, freuen wir uns, wenn andere Städte und Regionen sich anschließen möchten. Interessenten wenden sich bitte an die Paten der Aktion: Urban Welsing, Geschäftsführer der Wochenpost Antonia Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG und Markus Weber für w+ Die MARKENpflanzer.

Am 16. März startet die Aktion in der Sonntagsausgabe der Wochenpost. Für die 25% der Smart Natives, die weder eine gedruckte Zeitung lesen noch im lokalen Einzelhandel einkaufen gehen, gibt es eine digitale Kanalverlängerung. Herzstück ist die Webseite Aktion extranett . Parallel wird im Sozialen Netz getwittert und auf Facebook gepostet. Wir wünschen allen Akteuren viel Erfolg. Das zielt nicht die Händler oder die zwei Initiatoren. Angesprochen ist jede einzelne Privatperson. Denn jeder von uns prägt mit seinem Konsumverhalten Handelsstrukturen. Und damit auch unser lokales Umfeld.